با رقابت بی‌سابقه برای جلب توجه مصرف‌کننده، رسانه‌های دیجیتال خارج از خانه (DOOH) روشی منحصر به فرد و مؤثر برای جذب مخاطبان در حال حرکت در دنیای واقعی به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهند. با این حال، بدون توجه مناسب به جنبه خلاقانه این رسانه تبلیغاتی قدرتمند، تبلیغ‌کنندگان ممکن است برای جلب توجه و هدایت مؤثر نتایج تجاری با مشکل مواجه شوند.
۷۵٪ از اثربخشی تبلیغات به خلاقیت بستگی دارد. گذشته از تمایل زیبایی‌شناختی صرف برای ایجاد تبلیغات بصری جذاب، عناصر خلاق می‌توانند تأثیر قابل توجهی بر موفقیت یا شکست کلی کمپین‌های تبلیغات محیطی داشته باشند. طبق گزارش فدراسیون تحقیقات تبلیغات، ۷۵٪ از اثربخشی تبلیغات به خلاقیت بستگی دارد. علاوه بر این، تحقیقات هاروارد بیزینس ریویو نشان داد که کمپین‌های تبلیغاتی بسیار خلاقانه تقریباً دو برابر کمپین‌های غیرخلاقانه بر فروش تأثیر می‌گذارند.
برای برندهایی که به دنبال به حداکثر رساندن مزایای این کانال مؤثر هستند، در نظر گرفتن الزامات خلاقانه خاص برای تبلیغات محیطی برای ایجاد تبلیغات خیره‌کننده که توجه مصرف‌کننده را جلب کرده و باعث اقدام سریع شود، بسیار مهم است.
در اینجا 10 عنصر کلیدی که باید هنگام ایجاد خلاقیت در فضای داخلی (DOOH) در نظر بگیرید، آورده شده است:
پیام‌رسانی زمینه‌ای را در نظر بگیرید
در تبلیغات محیطی، پس‌زمینه یا محیط فیزیکی که تبلیغات در آن نمایش داده می‌شوند، می‌تواند به طور قابل توجهی بر اثربخشی خلاقیت تأثیر بگذارد. تبلیغات می‌تواند روی صفحه نمایش‌های مختلف نمایش داده شود که همه اینها بر مخاطبی که تبلیغات را مشاهده می‌کند و درک او از محصولات نمایش داده شده تأثیر می‌گذارد. از مصرف‌کنندگانی که به سلامتی خود اهمیت می‌دهند و تبلیغات را در تلویزیون‌های باشگاه ورزشی تماشا می‌کنند تا خریداران مرفه که تبلیغات را در مراکز خرید لوکس می‌بینند، درک اینکه چه کسی به احتمال زیاد تبلیغات را می‌بیند و کجا آنها را خواهد دید، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا پیام‌های هدفمندی را ایجاد کنند که توسط محیط فیزیکی تبلیغ پشتیبانی می‌شود.
به رنگ‌ها توجه کنید
رنگ عامل اصلی در جلب توجه است و رنگ‌های متضاد می‌توانند تبلیغات DOOH را در مقابل پس‌زمینه‌ها برجسته کنند. با این حال، اثربخشی رنگ‌های خاص تا حد زیادی به رنگ‌های اطراف تبلیغات DOOH بستگی دارد. به عنوان مثال، یک تبلیغ آبی روشن که روی تابلوهای شهری در مقابل یک منظره شهری خاکستری ظاهر می‌شود، ممکن است برجسته باشد و توجه را جلب کند، اما تأثیر همان رنگ آبی در همان طرح تبلیغاتی روی یک بیلبورد بزرگ در مقابل پس‌زمینه آسمان آبی بسیار کمتر خواهد بود. برای اطمینان از اینکه تبلیغات حداکثر توجه را به خود جلب می‌کنند، تبلیغ‌کنندگان باید رنگ‌های طرح تبلیغاتی خود را با محیط فیزیکی که تبلیغات DOOH در آن نمایش داده می‌شود، هماهنگ کنند.
زمان ماندگاری را در نظر بگیرید
زمان ماندگاری به میزان زمانی اشاره دارد که بینندگان احتمالاً یک تبلیغ را می‌بینند. از آنجایی که مخاطبان در طول روز در حال حرکت با تبلیغات DOOH مواجه می‌شوند، انواع مختلف مکان‌ها ممکن است زمان ماندگاری بسیار متفاوتی داشته باشند، که نحوه روایت داستان‌های برند توسط تبلیغ‌کنندگان را تعیین می‌کند. به عنوان مثال، بیلبوردهای بزرگراه که توسط افراد پرسرعت دیده می‌شوند، ممکن است تنها چند ثانیه زمان ماندگاری داشته باشند، در حالی که صفحه نمایش‌های ایستگاه‌های اتوبوس که مسافران منتظر اتوبوس بعدی هستند، ممکن است زمان ماندگاری ۵ تا ۱۵ دقیقه داشته باشند. تبلیغ‌کنندگانی که صفحات نمایش با زمان ماندگاری کوتاه‌تر را فعال می‌کنند، باید خلاقیت خود را با کلمات کمتر، فونت‌های بزرگتر و برندسازی برجسته برای پیام‌رسانی سریع‌تر و تأثیرگذارتر ایجاد کنند. با این حال، هنگام فعال کردن مکان‌هایی با زمان ماندگاری طولانی‌تر، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند خلاقیت خود را برای روایت داستان‌های عمیق‌تر و تعامل عاطفی با مخاطب گسترش دهند.
تصاویر با کیفیت بالا از محصولات قرار دهید
مغز انسان تصاویر را ۶۰۰۰۰ برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌کند. به همین دلیل است که گنجاندن تصاویر یا جلوه‌های بصری، به ویژه در مکان‌هایی با زمان ماندگاری کوتاه‌تر، می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا اطلاعات را سریع‌تر منتقل کنند و ارتباط بین برند و محصولات یا خدمات خود را تقویت کنند. به عنوان مثال، گنجاندن تصاویر بطری‌ها، نه فقط نمایش لوگوی برندهای مشروبات الکلی، به تشخیص فوری کمک می‌کند.
از فضای برند و لوگو به طور سخاوتمندانه استفاده کنید
برای برخی از کانال‌های تبلیغاتی، تأکید بیش از حد بر لوگوها ممکن است از جذابیت داستان‌سرایی برند بکاهد. با این حال، گذرا بودن تبلیغات محیطی به این معنی است که مصرف‌کنندگان ممکن است فقط برای چند ثانیه تبلیغات را ببینند، بنابراین تبلیغ‌کنندگانی که قصد دارند بهترین تأثیر را بر جای بگذارند، باید سخاوتمندانه از لوگوها و برندسازی استفاده کنند. ادغام برندها در متن و جلوه‌های بصری تبلیغات محیطی، استفاده از فونت‌های سنگین و قرار دادن لوگوها در بالای طرح‌های خلاقانه، همگی به برندها کمک می‌کنند تا در تبلیغات برجسته شوند.
شامل ویدئو و انیمیشن
حرکت توجه را جلب می‌کند و تعامل با تبلیغات محیطی را افزایش می‌دهد. تیم‌های خلاق باید در نظر داشته باشند که عناصر متحرک (حتی انیمیشن‌های ساده) را در تبلیغات محیطی بگنجانند تا تأثیر بیشتری ایجاد کنند. با این حال، برای جلوگیری از از دست رفتن اطلاعات مهم توسط بینندگان، تبلیغ‌کنندگان باید نوع حرکت را بر اساس میانگین زمان ماندگاری تنظیم کنند. برای مکان‌هایی با زمان ماندگاری کوتاه‌تر (مانند برخی از پنل‌های شهری)، خلاقیت‌های پویای جزئی (گرافیک پویای محدود روی تصاویر ثابت) را در نظر بگیرید. برای مکان‌هایی با زمان ماندگاری طولانی‌تر (مانند ایستگاه‌های اتوبوس یا صفحه نمایش تلویزیون باشگاه‌های ورزشی)، اضافه کردن ویدیو را در نظر بگیرید.
نکته حرفه‌ای: همه پرده‌های نمایش خانگی صدا پخش نمی‌کنند. بسیار مهم است که همیشه زیرنویس داشته باشید تا از انتقال صحیح پیام اطمینان حاصل شود.
از زمان‌بندی تبلیغات محیطی نهایت استفاده را ببرید
زمان و روزی از هفته که تبلیغات در آن دیده می‌شوند، نقش مهمی در نحوه دریافت پیام‌ها دارند. به عنوان مثال، تبلیغی که می‌گوید «روز خود را با یک فنجان قهوه داغ شروع کنید» در صبح بیشترین تأثیر را دارد. از سوی دیگر، تبلیغی که می‌گوید «با یک آبجوی خنک استراحت کنید» فقط در عصر معنی پیدا می‌کند. برای بهره‌برداری کامل از زمان‌بندی تبلیغات محیطی، تبلیغ‌کنندگان باید کمپین‌ها را با دقت برنامه‌ریزی کنند تا مطمئن شوند که تبلیغات آنها بهترین تأثیر را بر مخاطبان هدف دارد.
کمپین‌ها را حول رویدادهای مهم تنظیم کنید
هنگام ایجاد کمپین‌های فصلی یا شاخص، اشاره به رویدادها (مانند جنون ماه مارس) یا لحظات خاص (مانند تابستان) در تبلیغات محیطی به برندها کمک می‌کند تا با هیجان رویداد ارتباط برقرار کنند. با این حال، به همان اندازه مهم است که به یاد داشته باشید که ماندگاری تبلیغات خلاقانه توسط رویدادها محدود می‌شود. بنابراین، راه‌اندازی کمپین‌های شاخص در زمان مناسب برای ایجاد حداکثر تأثیر و جلوگیری از قرار دادن زودهنگام تبلیغات در فضای باز قبل از شروع رویدادها یا قرار دادن دیرهنگام پس از پایان رویدادها بسیار مهم است. استفاده از فناوری برنامه‌ریزی‌شده می‌تواند به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی فردی کمک کند و به طور یکپارچه تبلیغات محدود به زمان را با مرتبط‌ترین آنها جایگزین کند.
اندازه صفحه نمایش DOOH را در نظر بگیرید
مشخصات فنی نمایشگرهای DOOH به شدت بر طرح‌بندی، متن یا تصاویر مورد استفاده در تبلیغات تأثیر می‌گذارد. برخی از نمایشگرهای DOOH بزرگ هستند (مانند نمایشگرهای دیدنی در میدان تایمز)، در حالی که برخی دیگر بزرگتر از یک آی‌پد نیستند (مانند نمایشگرهای فروشگاه‌های مواد غذایی). علاوه بر این، نمایشگرها می‌توانند عمودی یا افقی، با وضوح بالا یا پایین باشند. در حالی که اکثر سیستم‌های برنامه‌ریزی‌شده الزامات فناوری نمایشگر را در نظر می‌گیرند، در نظر گرفتن مشخصات نمایشگر هنگام ساخت تبلیغات خلاقانه به برجسته شدن اطلاعات کلیدی در تبلیغات کمک می‌کند.
حفظ ثبات پیام در نقاط تماس آنلاین و آفلاین
با رقابت بی‌سابقه برای جلب توجه، برندها برای جذب مصرف‌کنندگان در نقاط تماس آنلاین و آفلاین به پیام‌رسانی منسجم نیاز دارند. گنجاندن رسانه‌های دیجیتال خارج از خانه در یک استراتژی چندکاناله از همان ابتدا به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا ثبات در عناصر خلاقانه و داستان‌سرایی را در تمام کانال‌ها حفظ کنند و تأثیر کمپین‌های تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانند.
تبلیغات محیطی (DOOH) به تبلیغ‌کنندگان فرصت‌های بی‌پایانی برای جذب مخاطبان و انتقال پیام‌هایشان به روش‌های منحصر به فرد و جذاب ارائه می‌دهد. برای برندهایی که به دنبال موفقیت واقعی هستند، توجه دقیق به جنبه‌های خلاقانه هر کمپین تبلیغات محیطی ضروری است. با در نظر گرفتن عناصر ذکر شده در این مقاله، تبلیغ‌کنندگان به تمام ابزارهای لازم برای ایجاد تبلیغات محیطی که مصرف‌کنندگان را مجذوب خود کرده و باعث اقدام می‌شود، مجهز خواهند شد.
درباره شرکت هات الکترونیکس:
تأسیس در سال ۲۰۰۳،شرکت الکترونیک داغ، با مسئولیت محدودیک ارائه دهنده پیشرو جهانی استنمایشگر LEDراه‌حل‌ها. این شرکت با داشتن تأسیسات تولیدی در آنهویی و شنژن چین و دفاتر و انبارهایی در قطر، عربستان سعودی و امارات متحده عربی، از تجهیزات مناسبی برای خدمت‌رسانی به مشتریان در سراسر جهان برخوردار است. شرکت هات الکترونیکس با مسئولیت محدود دارای بیش از 30،000 متر مربع فضای تولید و 20 خط تولید است و ظرفیت تولید ماهانه 15000 متر مربع نمایشگر تمام رنگی با کیفیت بالا را دارد.صفحه نمایش ال ای دیتخصص آنها در تحقیق و توسعه محصولات LED، تولید، فروش جهانی و خدمات پس از فروش است و آنها را به شریکی قابل اعتماد برای کسب و کارهایی که به دنبال راهکارهای بصری درجه یک هستند، تبدیل می‌کند.
دیوارهای ویدیویی از نظر تأثیر بصری، انعطاف‌پذیری، ارتباطات، برندسازی و مقرون‌به‌صرفه بودن مزایای بی‌شماری ارائه می‌دهند. با در نظر گرفتن دقیق محیط، وضوح تصویر، سازگاری محتوا و پشتیبانی فنی، کسب‌وکارها می‌توانند مناسب‌ترین نوع دیوار ویدیویی را برای بهبود استراتژی‌های ارتباطی خود و ایجاد تأثیری ماندگار بر مخاطبان خود انتخاب کنند. شرکت Haot Electronic Co., Ltd به عنوان یک ارائه‌دهنده قابل اعتماد، راه‌حل‌های نمایشگر LED با کیفیت بالا را متناسب با نیازهای متنوع مشتریان تضمین می‌کند.
تماس با ما: برای سوالات، همکاری یا بررسی طیف محصولات LED ما، لطفا با ما تماس بگیرید:sales@led-star.com.
زمان ارسال: ۲۸ آوریل ۲۰۲۴