رسانه های دیجیتال خارج از خانه (DOOH) با رقابت بی سابقه ای برای توجه مصرف کننده ، به تبلیغ کنندگان روشی منحصر به فرد و مؤثر برای درگیر کردن مخاطبان در این حرکت در دنیای واقعی ارائه می دهد. با این حال ، بدون توجه مناسب به جنبه خلاقانه این رسانه تبلیغاتی قدرتمند ، تبلیغ کنندگان ممکن است برای جلب توجه و هدایت نتایج کسب و کار به طور مؤثر تلاش کنند.
75 ٪ از اثربخشی تبلیغات غیر از تمایل زیبایی شناسی خالص برای ایجاد تبلیغات بصری جذاب ، به خلاقیت بستگی دارد ، عناصر خلاق می توانند تأثیر قابل توجهی در موفقیت کلی یا عدم موفقیت در تبلیغات تبلیغاتی در فضای باز داشته باشند. براساس فدراسیون تحقیقات تبلیغاتی ، 75 ٪ از اثربخشی تبلیغات به خلاقیت بستگی دارد. علاوه بر این ، تحقیقات مربوط به بررسی تجارت هاروارد نشان داد که کمپین های تبلیغاتی بسیار خلاقانه ای تقریباً دو برابر موارد غیر خلاقیت دارند.
برای مارک هایی که به دنبال به حداکثر رساندن مزایای این کانال مؤثر هستند ، با توجه به نیازهای خلاقانه خاص برای تبلیغات در فضای باز برای تهیه تبلیغات خیره کننده که باعث جلب توجه مصرف کننده و اقدامات سریع می شود ، بسیار مهم است.
در اینجا 10 عنصر کلیدی که باید هنگام ساخت خلاقیت DOOH در نظر بگیرید:
پیام های متنی را در نظر بگیرید
در تبلیغات در فضای باز ، پیشینه یا محیط فیزیکی که در آن تبلیغات نمایش داده می شود می تواند به طور قابل توجهی بر اثربخشی خلاقیت تأثیر بگذارد. می تواند در صفحه های مختلف نمایش داده شود ، که همه آنها بر مخاطب مشاهده می کند که تبلیغات و درک آنها از محصولات نمایش داده شده را مشاهده می کند. از مصرف کنندگان آگاه بهداشتی که تبلیغات را در تلویزیون های بدنسازی مشاهده می کنند تا خریداران مجلل که در مراکز لوکس تبلیغاتی را مشاهده می کنند ، درک اینکه چه کسی به احتمال زیاد تبلیغات را می بیند و جایی که آنها را می بینند ، تبلیغ کنندگان را قادر می سازد تا پیام های هدفمند را که از محیط فیزیکی تبلیغات پشتیبانی می کنند ، بسازند.
به رنگها توجه کنید
رنگ یک عامل اصلی در جلب توجه است و رنگ های متضاد می توانند باعث شود تبلیغات DOOH در برابر پیش زمینه ها ایستادگی کند. با این حال ، اثربخشی رنگ های خاص تا حد زیادی به رنگ های اطراف تبلیغات Dooh بستگی دارد. به عنوان مثال ، یک تبلیغ آبی روشن که در پانل های شهری در برابر یک منظره شهری خاکستری ظاهر می شود ، ممکن است از آن چشم پوشی کند و توجه خود را به خود جلب کند ، اما تأثیر همان آبی در همان خلاقیت در یک بیلبورد بزرگ در برابر پس زمینه آسمان آبی بسیار کمتر خواهد بود. برای اطمینان از تبلیغات حداکثر توجه ، تبلیغ کنندگان باید رنگ های خلاق خود را با محیط فیزیکی که در آن تبلیغات DOOH اجرا می شود ، هماهنگ کنند.
زمان ساکن را در نظر بگیرید
زمان سکونت به میزان زمانی که بینندگان احتمالاً شاهد تبلیغ هستند ، اشاره دارد. از آنجا که مخاطبان در طول روز با تبلیغات Dooh روبرو می شوند ، انواع مختلفی از سالن ها ممکن است زمان ساکن بسیار متفاوتی داشته باشند ، این نشان می دهد که چگونه تبلیغ کنندگان داستانهای برند خود را می گویند. به عنوان مثال ، تابلوهای تبلیغاتی بزرگراه که توسط افراد سریع حرکت می کند ممکن است تنها چند ثانیه از زمان ساکن شدن داشته باشد ، در حالی که صفحه نمایش در پناهگاه های اتوبوس که مسافران منتظر اتوبوس بعدی هستند ممکن است 5 تا 15 دقیقه ساکن باشد. تبلیغ کنندگان که صفحه نمایش را با زمان سکونت کوتاه تر فعال می کنند ، باید خلاقیت هایی را با کلمات کمتری ، فونت های بزرگتر و مارک برجسته برای پیام های سریعتر و تأثیرگذارتر انجام دهند. با این حال ، هنگام فعال کردن مکانها با اوقات طولانی تر ، تبلیغ کنندگان می توانند خلاقیت خود را گسترش دهند تا داستان های عمیق تری بگویند و از نظر عاطفی مخاطب را درگیر خود کنند.
شامل تصاویر محصول با کیفیت بالا
مغز انسان تصاویر 60،000 برابر سریعتر از متن را پردازش می کند. به همین دلیل شامل تصاویر یا جلوه های بصری ، به ویژه در مکانهایی که دارای زمان سکونت کوتاه تر هستند ، می تواند به تبلیغ کنندگان کمک کند تا اطلاعات را سریعتر منتقل کنند و ارتباط بین برند و محصولات یا خدمات خود را تقویت کنند. به عنوان مثال ، از جمله تصاویر بطری ها ، نه فقط نمایش آرم های مارک های مشروبات الکلی ، به تشخیص فوری کمک می کند.
سخاوتمندانه از فضای برند و آرم استفاده کنید
برای برخی از کانال های تبلیغاتی ، آرم های بیش از حد تأکید شده ممکن است از داستان پردازی برند جلوگیری شود. با این حال ، گذراندن تبلیغات در فضای باز به این معنی است که مصرف کنندگان فقط ممکن است برای چند ثانیه تبلیغات را ببینند ، بنابراین تبلیغ کنندگان با هدف ترک بهترین برداشت باید سخاوتمندانه از آرم و مارک تجاری استفاده کنند. ادغام مارک ها در کپی و جلوه های بصری تبلیغات در فضای باز ، استفاده از فونت های سنگین وزن و قرار دادن آرم ها در صدر خلاقیت همه به مارک های کمک می کنند تا در تبلیغات باشند.
شامل فیلم و انیمیشن
حرکت توجه را به خود جلب می کند و تعامل با تبلیغات در فضای باز را تقویت می کند. تیم های خلاق باید در نظر بگیرند که عناصر متحرک (حتی انیمیشن های ساده) را در خلاقیت های تبلیغاتی در فضای باز در نظر بگیرند تا تأثیر بیشتری داشته باشند. با این حال ، برای جلوگیری از از دست دادن اطلاعات مهم بینندگان ، تبلیغ کنندگان باید نوع حرکت را بر اساس میانگین زمان ساکن تنظیم کنند. برای مکانهایی که دارای زمان سکونت کوتاه تر هستند (مانند پانل های خاص شهر) ، خلاقیت های پویا جزئی را در نظر بگیرید (گرافیک پویا محدود در تصاویر استاتیک). برای مکانهایی که دارای دوران طولانی تر (مانند پناهگاه های اتوبوس یا صفحه نمایش تلویزیون) هستند ، اضافه کردن فیلم ها را در نظر بگیرید.
نکته حرفه ای: همه صفحه نمایش های DOOH صدا پخش نمی شود. بسیار مهم است که همیشه زیرنویس ها را برای اطمینان از ضبط پیام صحیح درج کنید.
از زمان تبلیغ در فضای باز استفاده کنید
زمان روز و روز هفته که تبلیغات دیده می شود نقش مهمی در نحوه دریافت پیام ها دارد. به عنوان مثال ، تبلیغی که می گوید "روز خود را با یک فنجان قهوه داغ شروع کنید" صبح بیشتر موثر است. از طرف دیگر ، تبلیغی که می گوید "خنک شدن با یک آبجو سرد یخ" فقط در شب حس می کند. برای استفاده کامل از زمان تبلیغات در فضای باز ، تبلیغ کنندگان باید کمپین هایی را با دقت برنامه ریزی کنند تا اطمینان حاصل شود که خلاق آنها بهترین تأثیر را در مخاطبان هدف دارند.
مبارزات مربوط به رویدادهای مهم را تراز کنید
هنگام ایجاد کمپین های فصلی یا پرچمدار ، مراجعه به رویدادها (مانند مارس جنون) یا لحظات خاص (مانند تابستان) در Dooh Creounies به اتصال مارک ها با هیجان این رویداد کمک می کند. با این حال ، به همان اندازه مهم است که به یاد داشته باشید که ماندگاری خلاقان توسط وقایع محدود است. بنابراین ، راه اندازی کمپین های پرچمدار در زمان مناسب برای ایجاد حداکثر تأثیر و جلوگیری از مکان های تبلیغاتی زودرس در فضای باز قبل از شروع وقایع یا مکانهای دیررس پس از پایان وقایع بسیار مهم است. استفاده از فناوری برنامه ای می تواند به اجرای کمپین های تبلیغاتی فردی کمک کند ، و یکپارچه خلاقیت های محدود وقت را برای مهمترین آنها مبادله کنید.
اندازه صفحه نمایش DOOH را در نظر بگیرید
مشخصات فنی صفحه های DOOH به شدت بر طرح ، کپی یا تصاویر مورد استفاده در تبلیغات تأثیر می گذارد. برخی از صفحه های DOOH بزرگ هستند (مانند صفحه نمایش های دیدنی در Times Square) ، در حالی که برخی دیگر از iPad بزرگتر نیستند (مانند نمایشگرها در فروشگاه های مواد غذایی). علاوه بر این ، صفحه ها می توانند عمودی یا افقی ، با وضوح بالا یا وضوح پایین باشند. در حالی که بیشتر سیستم های برنامه ای نیازهای فناوری نمایش را در نظر می گیرند ، با توجه به مشخصات صفحه نمایش در هنگام ساختن خلاق ، اطمینان حاصل می کند که اطلاعات کلیدی در تبلیغات وجود دارد.
قوام پیام را در نقاط لمسی آنلاین و آفلاین حفظ کنید
با رقابت بی سابقه ای برای توجه ، مارک ها برای جذب مصرف کنندگان در نقاط لمسی آنلاین و آفلاین به پیام های منسجم نیاز دارند. ترکیب رسانه های دیجیتال خارج از خانه در یک استراتژی omnichannel از ابتدا به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا در عناصر خلاق و داستان پردازی در همه کانال ها سازگاری داشته باشند و به حداکثر رساندن تأثیر تبلیغات تبلیغاتی خود باشند.
DOOH به تبلیغ کنندگان فرصت های بی پایان برای درگیر کردن مخاطبان و انتقال پیام های آنها به روش های منحصر به فرد و قانع کننده ارائه می دهد. برای مارک هایی که به دنبال موفقیت واقعی هستند ، توجه دقیق به جنبه های خلاقانه هر تبلیغات تبلیغاتی در فضای باز ضروری است. با در نظر گرفتن عناصر ذکر شده در این مقاله ، تبلیغ کنندگان به تمام ابزارهای مورد نیاز برای ایجاد تبلیغات در فضای باز مجهز خواهند شد که مصرف کنندگان را فریب می دهد و اقدامات را هدایت می کند.
درباره شرکت Hot Electronics ، Ltd:
در سال 2003 تأسیس شد ،شرکت Hot Electronics ، Ltdارائه دهنده پیشرو جهانی استنمایشگرراه حل ها این شرکت با داشتن امکانات تولیدی در آنهوی و شنژن ، چین و دفاتر و انبارها در قطر ، عربستان سعودی و امارات متحده عربی ، این شرکت برای خدمت به مشتریان در سراسر جهان مجهز است. شرکت Hot Electronics ، Ltd دارای بیش از 30،000 متر مربع از فضای تولید و 20 خط تولید ، با ظرفیت تولید ماهانه 15،000 متر مربع با کیفیت بالا تمام رنگصفحه LEDبشر تخصص آنها در تحقیق و توسعه محصول LED ، تولید ، فروش جهانی و خدمات پس از فروش نهفته است و آنها را به یک شریک قابل اعتماد برای مشاغل که به دنبال راه حل های بصری درجه یک هستند ، تبدیل می کند.
دیوارهای ویدیویی از نظر تأثیر بصری ، انعطاف پذیری ، ارتباطات ، برندسازی و مقرون به صرفه بودن مزایای بی شماری را ارائه می دهند. با در نظر گرفتن دقیق محیط ، وضوح ، سازگاری با محتوا و پشتیبانی فنی ، مشاغل می توانند مناسب ترین نوع دیوار ویدیویی را برای تقویت استراتژی های ارتباطی خود انتخاب کرده و تأثیر ماندگار بر مخاطبان خود بگذارند. شرکت Electronic Haot ، Ltd به عنوان یک ارائه دهنده قابل اعتماد ، از راه حل های صفحه نمایش LED با کیفیت بالا متناسب با نیازهای متنوع مشتری استفاده می کند.
با ما تماس بگیرید: برای سوالات ، همکاری ها یا برای کشف طیف وسیعی از محصولات LED ، لطفاً با ما تماس بگیرید:sales@led-star.com.
زمان پست: آوریل 28-2024