تسلط بر هنر: 10 تکنیک خلاقانه برای تبلیغات استثنایی DOOH

با رقابت بی‌سابقه‌ای برای جلب توجه مصرف‌کننده، رسانه‌های دیجیتال خارج از خانه (DOOH) راهی منحصر به فرد و مؤثر برای جذب مخاطبان در حال حرکت در دنیای واقعی به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهند. با این حال، بدون توجه مناسب به جنبه خلاقانه این رسانه تبلیغاتی قدرتمند، تبلیغ‌کنندگان ممکن است برای جلب توجه و هدایت نتایج کسب‌وکار به طور موثر تلاش کنند.

75 درصد اثربخشی تبلیغات به خلاقیت بستگی دارد جدای از میل ناب زیبایی شناختی برای ایجاد تبلیغات بصری جذاب، عناصر خلاق می توانند تأثیر قابل توجهی بر موفقیت یا شکست کلی کمپین های تبلیغاتی در فضای باز داشته باشند. طبق اعلام فدراسیون تحقیقات تبلیغات، 75 درصد اثربخشی تبلیغات به خلاقیت بستگی دارد. علاوه بر این، تحقیقات دانشگاه هاروارد بیزینس ریویو نشان داد که کمپین‌های تبلیغاتی بسیار خلاقانه تقریباً دو برابر کمپین‌های غیر خلاقانه تأثیر فروش دارند.

برای برندهایی که به دنبال به حداکثر رساندن مزایای این کانال موثر هستند، در نظر گرفتن الزامات خلاقانه خاص برای تبلیغات در فضای باز برای ایجاد تبلیغات خیره‌کننده که توجه مصرف‌کننده و اقدام سریع را به خود جلب می‌کند، بسیار مهم است.

در اینجا 10 عنصر کلیدی وجود دارد که باید هنگام ایجاد خلاقیت DOOH در نظر بگیرید:

پیام متنی را در نظر بگیرید
در تبلیغات بیرونی، پس‌زمینه یا محیط فیزیکی که تبلیغات در آن نمایش داده می‌شود، می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر اثربخشی خلاقیت داشته باشد. را می توان در صفحه های مختلف نمایش داد که همه این موارد بر روی مخاطبان در حال مشاهده تبلیغات و درک آنها از محصولات به نمایش گذاشته شده تأثیر می گذارد. از مصرف‌کنندگان آگاه به سلامتی که تبلیغات را در تلویزیون‌های ورزشی مشاهده می‌کنند تا خریداران سطح‌بالایی که تبلیغات را در مراکز خرید لوکس می‌بینند، درک اینکه چه کسی احتمالاً تبلیغات را می‌بیند و کجا آنها را می‌بیند، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که پیام‌های هدفمندی را ایجاد کنند که توسط محیط فیزیکی تبلیغات پشتیبانی می‌شود.

به رنگ ها توجه کنید
رنگ عامل اصلی در جلب توجه است و رنگ های متضاد می توانند تبلیغات DOOH را در پس زمینه برجسته کنند. با این حال، اثربخشی رنگ های خاص تا حد زیادی به رنگ های اطراف تبلیغات DOOH بستگی دارد. برای مثال، یک تبلیغ آبی روشن که بر روی پانل‌های شهر در مقابل منظره خاکستری شهری ظاهر می‌شود، ممکن است برجسته باشد و توجه را به خود جلب کند، اما تأثیر همان آبی در همان خلاقیت روی یک بیلبورد بزرگ در پس زمینه آسمان آبی بسیار کمتر خواهد بود. برای اطمینان از اینکه تبلیغات حداکثر توجه را به خود جلب می کند، تبلیغ کنندگان باید رنگ های خلاقیت خود را با محیط فیزیکی که تبلیغات DOOH در آن اجرا می شود هماهنگ کنند.

زمان اقامت را در نظر بگیرید
زمان ماندن به مدت زمانی اشاره دارد که بینندگان احتمالاً یک تبلیغ را می بینند. از آنجایی که مخاطبان در طول روز در حین حرکت با تبلیغات DOOH مواجه می‌شوند، انواع مختلف مکان‌ها ممکن است زمان‌های اقامت بسیار متفاوتی داشته باشند، که نشان می‌دهد تبلیغ‌کنندگان چگونه داستان‌های برند خود را بیان می‌کنند. به عنوان مثال، تابلوهای تبلیغاتی بزرگراه‌ها که توسط افرادی که به سرعت در حال حرکت هستند مشاهده می‌شوند، ممکن است تنها چند ثانیه زمان اقامت داشته باشند، در حالی که صفحه‌های سرپناه اتوبوس که مسافران در آن منتظر اتوبوس بعدی هستند، ممکن است 5 تا 15 دقیقه زمان اقامت داشته باشند. تبلیغ‌کنندگانی که صفحه‌هایی را با زمان‌های ماندگاری کوتاه‌تر فعال می‌کنند، باید برای پیام‌رسانی سریع‌تر و تاثیرگذارتر، خلاقیت‌هایی را با کلمات کمتر، فونت‌های بزرگ‌تر و مارک‌های برجسته‌تر ایجاد کنند. با این حال، هنگام فعال‌سازی مکان‌هایی با زمان اقامت طولانی‌تر، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند خلاقیت خود را برای گفتن داستان‌های عمیق‌تر و تعامل احساسی با مخاطبان گسترش دهند.

شامل تصاویر محصول با کیفیت بالا
مغز انسان 60000 برابر سریعتر از متن تصاویر را پردازش می کند. به همین دلیل است که گنجاندن تصاویر یا جلوه‌های بصری، به‌ویژه در مکان‌هایی با زمان اقامت کوتاه‌تر، می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند اطلاعات را سریع‌تر منتقل کنند و ارتباط بین برند و محصولات یا خدمات خود را تقویت کنند. به عنوان مثال، شامل تصاویر بطری ها، نه تنها نمایش آرم مارک های مشروب، به تشخیص فوری کمک می کند.

سخاوتمندانه از فضای برند و لوگو استفاده کنید
برای برخی از کانال های تبلیغاتی، تاکید بیش از حد بر لوگوها ممکن است داستان سرایی برند را کاهش دهد. با این حال، گذرا بودن تبلیغات در فضای باز به این معنی است که مصرف‌کنندگان ممکن است فقط برای چند ثانیه تبلیغات را ببینند، بنابراین تبلیغ‌کنندگانی که قصد دارند بهترین تأثیر را بگذارند، باید سخاوتمندانه از لوگو و برند استفاده کنند. ادغام مارک‌ها در کپی و جلوه‌های بصری تبلیغات در فضای باز، استفاده از فونت‌های سنگین و قرار دادن لوگو در بالای خلاقیت‌ها، همگی به برندها کمک می‌کنند تا در تبلیغات برجسته شوند.

شامل ویدئو و انیمیشن
حرکت توجه را به خود جلب می کند و تعامل را با تبلیغات در فضای باز افزایش می دهد. تیم های خلاق باید ترکیب عناصر متحرک (حتی انیمیشن های ساده) را در خلاقیت های تبلیغاتی در فضای باز برای ایجاد تأثیر بیشتر در نظر بگیرند. با این حال، برای جلوگیری از از دست دادن اطلاعات مهم بینندگان، تبلیغ‌کنندگان باید نوع حرکت را بر اساس میانگین زمان ماندگاری تنظیم کنند. برای مکان‌هایی با زمان اقامت کوتاه‌تر (مانند پانل‌های شهری خاص)، خلاقیت‌های پویا جزئی را در نظر بگیرید (گرافیک پویا محدود در تصاویر استاتیک). برای مکان‌هایی که زمان اقامت طولانی‌تری دارند (مانند سرپناه اتوبوس یا صفحه‌نمایش تلویزیون باشگاه بدنسازی)، اضافه کردن ویدیو را در نظر بگیرید.

نکته حرفه ای: همه صفحه های DOOH صدا را پخش نمی کنند. بسیار مهم است که همیشه زیرنویس قرار دهید تا مطمئن شوید پیام صحیح گرفته شده است.

از زمان بندی تبلیغات در فضای باز نهایت استفاده را ببرید
زمان از روز و روز هفته که تبلیغات مشاهده می شود نقش مهمی در نحوه دریافت پیام ها دارد. برای مثال، تبلیغی که می گوید «روز خود را با یک فنجان قهوه داغ شروع کنید» بیشترین تأثیر را در صبح دارد. از سوی دیگر، تبلیغی که می گوید «با یک آبجو سرد یخی استراحت کن» فقط در شب منطقی است. برای استفاده کامل از زمان‌بندی تبلیغات در فضای باز، تبلیغ‌کنندگان باید کمپین‌هایی را با دقت برنامه‌ریزی کنند تا مطمئن شوند که خلاقیت‌هایشان بهترین تاثیر را بر مخاطبان هدف دارند.

کمپین ها را حول رویدادهای مهم تراز کنید
هنگام ایجاد کمپین های فصلی یا شاخص، ارجاع به رویدادها (مانند جنون مارس) یا لحظات خاص (مانند تابستان) در خلاقیت های DOOH به ارتباط برندها با هیجان رویداد کمک می کند. با این حال، به همان اندازه مهم است که به یاد داشته باشید که ماندگاری خلاقیت ها توسط رویدادها محدود می شود. بنابراین، راه‌اندازی کمپین‌های شاخص در زمان مناسب برای ایجاد حداکثر تأثیر و اجتناب از قرار دادن تبلیغات در فضای باز زودرس قبل از شروع رویدادها یا قرار دادن دیرهنگام پس از پایان رویدادها بسیار مهم است. استفاده از فناوری برنامه‌نویسی می‌تواند به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی منفرد کمک کند و خلاقیت‌های محدود زمانی را با مرتبط‌ترین آن‌ها به‌طور یکپارچه عوض کند.

اندازه صفحه نمایش DOOH را در نظر بگیرید
مشخصات فنی صفحه های DOOH به شدت بر طرح، کپی یا تصاویر استفاده شده در تبلیغات تأثیر می گذارد. برخی از صفحه نمایش های DOOH بزرگ هستند (مانند صفحه نمایش های تماشایی در میدان تایمز)، در حالی که برخی دیگر بزرگتر از یک iPad نیستند (مانند نمایشگرها در فروشگاه های مواد غذایی). علاوه بر این، صفحه نمایش می تواند عمودی یا افقی، وضوح بالا یا وضوح پایین باشد. در حالی که اکثر سیستم های برنامه نویسی الزامات فناوری نمایش را در نظر می گیرند، در نظر گرفتن مشخصات صفحه نمایش هنگام ساخت خلاقیت ها به اطمینان از برجسته شدن اطلاعات کلیدی در تبلیغات کمک می کند.

یکپارچگی پیام را در نقاط تماس آنلاین و آفلاین حفظ کنید

با رقابت بی‌سابقه‌ای برای جلب توجه، برندها به پیام‌های منسجمی برای جذب مشتریان در نقاط تماس آنلاین و آفلاین نیاز دارند. گنجاندن رسانه‌های دیجیتال خارج از خانه در یک استراتژی همه‌کانالی از همان ابتدا به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا در عناصر خلاقانه و داستان‌گویی در همه کانال‌ها ثبات داشته باشند و تأثیر کمپین‌های تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانند.

DOOH به تبلیغ‌کنندگان فرصت‌های بی‌پایانی برای جذب مخاطبان و انتقال پیام‌های آن‌ها به روش‌های منحصر به فرد و قانع‌کننده ارائه می‌کند. برای برندهایی که به دنبال موفقیت واقعی هستند، توجه دقیق به جنبه های خلاقانه هر کمپین تبلیغاتی در فضای باز ضروری است. با در نظر گرفتن عناصر ذکر شده در این مقاله، تبلیغ‌کنندگان به تمام ابزارهایی که برای ایجاد تبلیغات در فضای باز نیاز دارند مجهز می‌شوند که مصرف‌کنندگان را مجذوب خود می‌کند و اقدام را تحریک می‌کند.

درباره Hot Electronics Co., Ltd:

تاسیس در سال 2003،Hot Electronics Co., Ltdارائه دهنده پیشرو جهانی استنمایشگر LEDراه حل ها این شرکت با امکانات تولیدی در آنهویی و شنژن، چین و دفاتر و انبارها در قطر، عربستان سعودی و امارات متحده عربی، مجهز به خدمات رسانی به مشتریان در سراسر جهان است. Hot Electronics Co., Ltd دارای بیش از 30000 متر مربع فضای تولید و 20 خط تولید با ظرفیت تولید ماهانه 15000 متر مربع تمام رنگی با کیفیت بالا است.صفحه نمایش LED. تخصص آنها در تحقیق و توسعه محصول LED، تولید، فروش جهانی و خدمات پس از فروش نهفته است و آنها را به شریکی قابل اعتماد برای مشاغلی تبدیل می کند که به دنبال راه حل های بصری درجه یک هستند.

دیوارهای ویدئویی از نظر تاثیر بصری، انعطاف پذیری، ارتباطات، برندسازی و مقرون به صرفه بودن مزایای زیادی را ارائه می دهند. با در نظر گرفتن دقیق محیط، وضوح، سازگاری محتوا و پشتیبانی فنی، کسب‌وکارها می‌توانند مناسب‌ترین نوع دیوار ویدیویی را برای ارتقای استراتژی‌های ارتباطی خود انتخاب کنند و تأثیری ماندگار بر مخاطبان خود بگذارند. Haot Electronic Co., Ltd به عنوان یک ارائه دهنده قابل اعتماد می ایستد و از راه حل های صفحه نمایش LED با کیفیت بالا و متناسب با نیازهای مختلف مشتری اطمینان می دهد.

تماس با ما: برای پرس و جو، همکاری، یا کشف طیف وسیعی از محصولات LED ما، لطفا با ما تماس بگیرید:sales@led-star.com.